Pendant vingt ans, le deal était à peu près clair (enfin, « clair » façon Google, hein). Vous produisiez du contenu. Google l’aspirait, l’indexait, le classait selon des règles qu’il modifiait régulièrement sans trop prévenir personne. Ensuite, si les astres étaient alignés, si votre page chargeait assez vite, si votre backlink venait d’un site suffisamment respectable, ET […]
AI Overviews : ce que cette étude démontre VRAIMENT Lire la suite »
Le marketing de contenu est en train de devenir une décharge nucléaire avec un dashboard. Voilà. On peut tourner autour du pot trois plombes, convoquer trois acronymes, deux courbes de maturité et un schéma sympatoche sur l’optimisation des workflows, mais le fond est là : les entreprises produisent plus de contenu que jamais, avec plus
La semaine dernière, je suis tombé sur un article cosacré à la performance des newsletters LinkedIn, et qui cristallisait une tension presque caricaturale. Je vous plante rapidos le décor : une newsletter de 3000 abonnés, jugée insuffisamment performante par un Sales Manager obsédé par les leads, face à une éditrice qui défend la construction de
Newsletter vs leads : pourquoi ce débat est complètement à côté du sujet Lire la suite »
Il faut reconnaître une forme de talent au marché du content marketing : réussir, année après année, à compliquer des problèmes qu’il refuse obstinément de nommer. Dernière variation en date : l’IA va enfin nous aider à mieux mesurer le contenu. Dans un article récent, Robert Rose explique que des agents capables d’écouter, d’analyser des signaux
L’illusion de la mesure en content marketing (et pourquoi l’IA la rend visible) Lire la suite »
L’IA n’a pas tué la stratégie de contenu. Elle a surtout rendu impossible de continuer à confondre volume, visibilité et valeur. Dans un article publié par Content Marketing Institute – « How To Build a Content Strategy That Survives AI Search (Think Gravity Not Volume)« , l’auteur y défend une idée simple : avec l’émergence d’AI Search
Construire une stratégie de contenus pour survivre à l’AI Search Lire la suite »
Allez, on va y aller sans pincettes : produire du contenu sans plan de distribution revient à organiser un concert dans une cave, et surtout sans dire à personne. Mais bon, allez-y, continuez. Écrivez vos articles “expertise métier” de 2 000 mots. Publiez-les à 9h47 un jeudi parce que “ça marche bien dans le B2B”.
Pourquoi votre stratégie de distribution de contenu est nulle Lire la suite »
Vous avez passé des heures à peaufiner ce guide “ultra complet” pour attirer des clients ; une belle couverture ; un titre vaguement accrocheur ; et ce petit formulaire qui attend sagement qu’on y laisse un email. Mais voilà : personne ne le télécharge. Ou pire : les rares qui le font ne deviennent jamais
